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“El futuro del deporte en EE.UU. depende de un marketing personalizado”
Entrevistamos a Gerardo Molina, uno de los reconocidos “gurú internacional en marketing deportivo”, quien analiza el presente y el futuro del fútbol en la industria en Estados Unidos.
Actualidad28/04/2025
Se habla mucho del crecimiento del deporte en Estados Unidos, especialmente el fútbol.
¿Cómo ve usted el panorama actual?
Gerardo Molina:
El potencial es inmenso. Estados Unidos tiene la infraestructura, la inversión y un mercado consumidor enorme.
Pero lo que falta, en especial en el fútbol, es visión estratégica de marketing. La mayoría de los jugadores profesionales no tienen ni siquiera una estructura básica de marca personal. No tienen sitios web inteligentes propios, no generan contenido propio, y dependen exclusivamente de lo que los clubes o los medios quieren mostrar de ellos. Eso, en el mundo de hoy, es un error garrafal.
¿Cree que eso frena el crecimiento del deporte?
Gerardo Molina:
Sin duda. Un deporte crece no solo por los resultados deportivos, sino porque sus protagonistas se vuelven visibles. En Estados Unidos, salvo contadas excepciones, los futbolistas no han logrado todavía esa conexión emocional y aspiracional con el público. Y eso es responsabilidad directa de la falta de planificación de marketing individual. No basta con jugar bien: hay que construir una historia, una marca, un movimiento.
¿Qué deberían hacer los jugadores y las organizaciones para corregir esta falta?
Gerardo Molina:
Primero, entender que cada jugador, incluso el más joven, es una marca. Necesitan tener su propio sitio web, su estrategia de comunicación, su narrativa personal. No es opcional, es esencial. Segundo, los clubes y federaciones deberían invertir en formación en marketing para sus talentos, creando una cultura de divisiones juveniles. Y tercero, entender que el contenido digital, bien pensado, es hoy tan importante como el desempeño dentro de la cancha.
Periodista:
¿Y el futuro? ¿Dónde ve la industria deportiva estadounidense en cinco o diez años?
Gerardo Molina:
Si corrigen el rumbo, Estados Unidos puede convertirse en una de las grandes potencias del fútbol mundial no solo en lo deportivo, sino también en lojkkjj comercial. Pero si siguen sin darle prioridad al marketing personal y digital, corren el riesgo de que el fútbol quede rezagado detrás de otros deportes que sí entienden la dinámica moderna de comunicación y consumo.
Periodista:
¿Algún mensaje final para los jugadores?
Gerardo Molina:
Si, que no esperen a que otros cuenten su historia. Deben empezar hoy a construir su identidad. El talento deportivo abre puertas, pero la marca personal decide cuán lejos pueden llegar en la industria deportiva mundial.
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