Entrevistamos a Gerardo Molina, uno de los reconocidos “gurú internacional en marketing deportivo”, quien analiza el presente y el futuro del fútbol en la industria en Estados Unidos.
Actualidad28/04/2025
Se habla mucho del crecimiento del deporte en Estados Unidos, especialmente el fútbol.
¿Cómo ve usted el panorama actual?
Gerardo Molina:
El potencial es inmenso. Estados Unidos tiene la infraestructura, la inversión y un mercado consumidor enorme.
Pero lo que falta, en especial en el fútbol, es visión estratégica de marketing. La mayoría de los jugadores profesionales no tienen ni siquiera una estructura básica de marca personal. No tienen sitios web inteligentes propios, no generan contenido propio, y dependen exclusivamente de lo que los clubes o los medios quieren mostrar de ellos. Eso, en el mundo de hoy, es un error garrafal.
¿Cree que eso frena el crecimiento del deporte?
Gerardo Molina:
Sin duda. Un deporte crece no solo por los resultados deportivos, sino porque sus protagonistas se vuelven visibles. En Estados Unidos, salvo contadas excepciones, los futbolistas no han logrado todavía esa conexión emocional y aspiracional con el público. Y eso es responsabilidad directa de la falta de planificación de marketing individual. No basta con jugar bien: hay que construir una historia, una marca, un movimiento.
¿Qué deberían hacer los jugadores y las organizaciones para corregir esta falta?
Gerardo Molina:
Primero, entender que cada jugador, incluso el más joven, es una marca. Necesitan tener su propio sitio web, su estrategia de comunicación, su narrativa personal. No es opcional, es esencial. Segundo, los clubes y federaciones deberían invertir en formación en marketing para sus talentos, creando una cultura de divisiones juveniles. Y tercero, entender que el contenido digital, bien pensado, es hoy tan importante como el desempeño dentro de la cancha.
Periodista:
¿Y el futuro? ¿Dónde ve la industria deportiva estadounidense en cinco o diez años?
Gerardo Molina:
Si corrigen el rumbo, Estados Unidos puede convertirse en una de las grandes potencias del fútbol mundial no solo en lo deportivo, sino también en lojkkjj comercial. Pero si siguen sin darle prioridad al marketing personal y digital, corren el riesgo de que el fútbol quede rezagado detrás de otros deportes que sí entienden la dinámica moderna de comunicación y consumo.
Periodista:
¿Algún mensaje final para los jugadores?
Gerardo Molina:
Si, que no esperen a que otros cuenten su historia. Deben empezar hoy a construir su identidad. El talento deportivo abre puertas, pero la marca personal decide cuán lejos pueden llegar en la industria deportiva mundial.
El gobernador de la provincia de Buenos Aires cruzó a la titular del organismo luego de sus polémicos dichos sobre las elecciones legislativas.
Así lo había solicitado en su testamente. El féretro fue trasladado en el papamóvil y pasó por delante del Coliseo. Un grupo de trans, pobres, presos y migrantes le dieron el último adiós en el interior del templo.
La ministra de Capital Humano quedó imputada en una causa por una millonaria transferencia a un organismo internacional. Medidas de prueba solicitadas por un fiscal.
El Presidente ya se encuentra en Italia, para el funeral de Estado del sumo pontífice. Esta tarde se cerró el féretro del fallecido líder de la Iglesia Católica.
El cuerpo de Francisco descansa en un féretro abierto, tal como él había dispuesto.
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Securitas dejó el país, luego de autodenunciarse ante la justicia, por delitos cometidos entre los años 2012 y 2018. Estos delitos fueron coimas a funcionarios y saqueos al accionista llevados a cabo por los ejecutivos argentinos que gerenciaban la compañía.
Es en la antesala de una demanda civil millonaria por daños y perjuicios que sufrieron los damnificados por la presunta estafa que investiga la Justicia, luego de que el Presidente “difundiera” en sus redes sociales el token.
En línea con los primeros movimientos que generó la asunción de Bergoglio, donde sectores progresistas en vez de celebrar que un argentino pasa a ser el más importante de la historia lo atacaron. Y después lo celebraron. Hoy lo lloran. Pero Selci se mantiene en eliminar al Papa.
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Ocurrió en Mariano Acosta, partido de Merlo. El efectivo se enfrentó solo contra un grupo comando que intentó robar vehículos secuestrados. Un ladrón murió, otro fue detenido y seis siguen prófugos.
El intendente de Ituzaingó, Pablo Descalzo, recorrió y supervisó avances en las obras hidráulicas y de pavimentación que están en ejecución, en distintos puntos del distrito, en el marco del Plan Integral de Obras.
Más de 11 mil inscriptos participaron en la carrera solidaria “Merlo Corre por Malvinas: la memoria no se borra”, organizada por la Subsecretaría de Deportes en el Parque de la Unidad Nacional, en Libertad, Merlo.