El noveno mes del año se encamina a registrar la "contracción más fuerte de los últimos años", según la consultora Scentia. El interior del país, afectado con bajas que superan el 30%.
Gerardo Molina “los Millennials y los no Millennials valoran las relaciones con amigos y familiares por encima de cualquier otra cosa”.
Hablamos con Gerardo Molina, Escritor y especialista en Marketing, Comunicación y asesor en marca personal, su ultimo libro es best seller Personal Branding, es best seller en Argentina
Actualidad17/10/2024
Para Molina existe una fascinación infinita por los Millennials: la generación actual criada a base de gigabytes, como cualquier generación, son más que la suma de sus estereotipos: creativos, hiperconectados, perezosos, narcisistas.
Para las marcas y los anunciantes, dejar atrás las generalizaciones simplistas, aceptar los conceptos erróneos e identificarse con los Millennials como individuos únicos es esencial para crear conexiones sólidas que resuenen en una generación cuyo poder adquisitivo está creciendo y cuya capacidad de atención se está reduciendo.
Por su parte Molina aclara que para entender mejor cómo las marcas pueden conectar con este grupo, decidimos profundizar en la vida de los Millennials y poner a prueba algunas nociones populares sobre ellos para identificar en qué pueden diferir o no de las generaciones anteriores.
Trabajando con Google Consumer Surveys, estudio Molina a poco más de 1000 consumidores en los EE. UU. y el Reino Unido, divididos equitativamente entre Millennials y no Millennials. Lo que descubrió nos sorprendió:
Los especialistas en marketing suelen hablar de los Millennials como si fueran fundamentalmente diferentes de sus mayores. Preguntamos a los no Millennials:
¿Qué es importante para ustedes ahora en comparación con lo que era importante para ustedes hace 20 años? También preguntamos a los Millennials:
¿Qué es importante para ustedes ahora en comparación con lo que será importante para ustedes dentro de 20 años?
En lo que respecta a lo que realmente importa en la vida, ambos grupos expresaron valores similares: los Millennials y los no Millennials valoraban abrumadoramente las relaciones con amigos y familiares por encima de cualquier otra cosa.
Más allá de las percepciones culturales, la propaganda mediática y los estereotipos generalizados, observamos aspiraciones y valores notablemente similares en todos los grupos de edad.
Independientemente de la edad, descubrimos que todos están de acuerdo en una visión despectiva de la generación del Milenio.
No es de sorprender que más del 40% de los no-Millennials describan a los Millennials de manera negativa. Las opiniones de los Millennials por parte de la Generación X, los Baby Boomers y los Silents son particularmente duras, y prefieren palabras como "perezoso", "malcriado" y "egoísta".
Lo que mas me sorprendió es que los Millennials también son tan duros consigo mismos como las generaciones anteriores, y el 25% caracteriza a su generación de manera negativa.
Algunas de las palabras más comunes que los Millennials usaron para describirse a sí mismos fueron "tecnología", "perezoso", "con derecho", "conectado" e "impaciente". Concluye Molina
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