Ghi “farmea aura” mientras Morón acumula deudas, inseguridad y una interna feroz

Lucas Ghi decidió “farmear aura”. Dicho en castellano para quienes todavía no entregaron su vida al algoritmo: producir una escena capaz de sumar imagen, simpatía y circulación en redes. El intendente de Morón apareció jugando al fútbol con chicos en una plaza, informal, relajado y lejos del escritorio municipal. La idea comunicacional se entiende perfectamente. El problema es otro: no era el momento, Lucas.

Porque mientras el intendente farmea, Morón tiene cuentas bastante menos virtuales que atender. El cierre de 2025 quedó atravesado por cuestionamientos alrededor de una deuda cercana a los $20.000 millones y el Presupuesto 2026 contempla más de $18.000 millones destinados precisamente al pago de deuda, sobre gastos totales superiores a $279.000 millones.

La paradoja es interesante. Un dirigente proveniente del progresismo terminó recurriendo a una de las herramientas más puras del mercado contemporáneo: competir por segundos de atención, adaptar el producto al lenguaje de la plataforma y convertir al político en contenido. Nada ilegal, nada excepcional y ni siquiera demasiado novedoso. Pero bastante neoliberal en su lógica: si no podés modificar rápidamente la realidad, por lo menos disputá su percepción.

El problema aparece cuando el algoritmo termina la reproducción y el vecino sigue viviendo en Morón.

La seguridad es uno de los puntos más sensibles. La tensión llegó al Concejo Deliberante durante la discusión presupuestaria, cuando sectores opositores intentaron interpelar a Ghi por la política frente al delito. No consiguieron los dos tercios necesarios.

El presupuesto, mientras tanto, asignó alrededor de $1.700 millones al programa de Policía Municipal, una estructura cuyo encuadre, atribuciones y funcionamiento continúan dentro de una discusión política que está lejos de cerrarse.

Ghi puede jugar un picado. Hasta podría hacerlo bastante bien. El asunto es que ningún reel marca a un motochorro.

De Sabbatella a Kicillof: la otra cancha que juega Ghi

Hay además una película política detrás de esos pocos segundos de Instagram. Ghi ya no es simplemente el heredero municipal de Martín Sabbatella. Aquella relación de conducción política terminó convertida en una disputa feroz por el control del territorio, los alineamientos y el futuro del oficialismo local.

Y cuando un intendente rompe con quien durante años fue su referencia necesita construir otra terminal de poder.

Ahí aparece Axel Kicillof.

El acercamiento de Ghi al gobernador bonaerense puede leerse dentro del reordenamiento más amplio que atraviesa al peronismo provincial, pero también desde una necesidad mucho más elemental: encontrar respaldo político propio después de la ruptura con el sabbatellismo. En política las emancipaciones suelen ser bastante menos románticas que en los libros. Para dejar de depender de un jefe hace falta conseguir estructura, aliados y otro teléfono que atienda.

Por eso el video importa bastante menos por la pelota que por el momento.

Ghi necesita reconstruir identidad mientras administra simultáneamente una crisis financiera, una agenda de seguridad adversa y una interna que partió su viejo espacio político. El contenido juvenil intenta presentar un intendente cercano, distendido y conectado con códigos culturales nuevos. Comunicacionalmente puede funcionar. Políticamente tiene un inconveniente enorme: cuanto mayor es la distancia entre el personaje digital y la experiencia cotidiana, más fácil resulta que la pieza se vuelva contra quien la protagoniza.

No es un problema exclusivo de Morón. TikTok, Instagram y los formatos breves cambiaron la comunicación política. Gobernadores, ministros e intendentes ya no compiten solamente por votos: compiten por retención, visualizaciones y engagement. La política aprendió el idioma del algoritmo porque no hacerlo equivale a desaparecer de una parte creciente de la conversación pública.

Pero aprender un lenguaje no obliga a perder el sentido de oportunidad.

Con $18.000 millones presupuestados para atender deuda, cuestionamientos sobre la seguridad y una guerra doméstica contra el espacio político del cual surgió, Ghi probablemente necesite algo bastante más difícil que conseguir reproducciones.

Puede farmear toda el aura que quiera. Lo que todavía no inventaron en Silicon Valley es un filtro capaz de farmear gestión.