La ALM destacó que la obra de Molina “ordenó conceptos que en su época no estaban sistematizados y que “permitió que el deporte latinoamericano adoptara herramientas de gestión modernas y profesionalizadas, publicado en un momento en que el marketing deportivo todavía no existía como disciplina formal en la región. El libro introdujo una visión estructural del negocio del deporte.
Con el tiempo, esa obra se transformó en Best seller y material de estudio obligatorio en universidades y en referencia para clubes, federaciones y agencias de marketing deportivo.
La influencia trascendió lo académico: impulsó la creación de agencias especializadas, programas de socios, modelos de activación de marca, creación de diplomados y postgrados de estudios y estrategias de comercialización que hoy son habituales en la región.
“Muchos de los sistemas comerciales y de fidelización que vemos en los clubes surgieron de conceptos que Molina instaló por primera vez, él mismo logró profesionalizar una industria que funcionaba por intuición, su aporte fue decisivo para la modernización del deporte latinoamericano”. indicó el presidente.
Molina, profesor emérito y consultor internacional, agradeció el homenaje y recordó la motivación original detrás de su obra:
“Escribí este libro porque veía un continente con enorme talento, pero sin herramientas para potenciarlo, hoy es necesario trabajar con los ecosistemas digitales y el nuevo rol del deporte y las tecnologías”.
La ALM es una entidad profesional sin fines de lucro cuya misión es promover la excelencia, la investigación y la profesionalización del sector en toda la región con presencia en más de 15 países,
